3 Mary: From women to women

Authors

  • Leticia Fantinato Menegon Escola de Administração de Empresas de São Paulo - Fundação Getulio Vargas (EAESP-FGV) Escola Superior de Progaganda e Marketing - ESPM SP https://orcid.org/0000-0002-0008-078X
  • Adrian Kemmer Cernev Escola de Administração de Empresas de São Paulo - Fundação Getulio Vargas (EAESP-FGV) https://orcid.org/0000-0002-6300-3976
  • José Eduardo Amato Balian Fundação Armando Alvares Penteado - FAAP https://orcid.org/0000-0001-8291-1593

DOI:

https://doi.org/10.14211/regepe.e2012

Keywords:

Impacto social, Negócio social, Aplicativo, Incubadora, MVP

Abstract

Objective of the case: help students to evaluate the difficulties of the entrepreneurial process, observing the particularities that involve the conception of the business and its validation, the distance between the concept of the business and its effective operationalization and monetization. Methodology / approach: teaching case in Management, based on a real enterprise, started in a business incubator. Methodology / approach: teaching case in Management, based on a real enterprise, started in a business incubator. Main results: the case favors reflections about the methodologies adopted in the business model validation process, as well as the construction of your MVP. Theoretical / methodological contributions: develop in the student the ability to evaluate the business model validation process, from the interviews to the MVP. Relevance / originality: encourage critical discussion about building a startup's MVP. The case also provides a debate on the gap between the conception of the business model and its operationalization, including with regard to the financial sustainability of the proposed model. Social / management contributions: helping students to face the difficulties of the business model validation process when building an MVP, as well as developing a financial support model for a social impact enterprise.

JEL CODE: M15, M10, G30, L86, D80

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Author Biographies

Leticia Fantinato Menegon, Escola de Administração de Empresas de São Paulo - Fundação Getulio Vargas (EAESP-FGV) Escola Superior de Progaganda e Marketing - ESPM SP

Possui graduação em Administração pela Fundação Getulio Vargas - SP (2000), mestrado em Mestrado em Administração pela Faculdade de Economia Administração e Contabilidade (2004) e doutorado em Doutorado em Administração pela Faculdade de Economia Administração e Contabilidade (2010). Foi sócia diretora - Get Ready Treinamento e Desenvolvimento, também da ORBEAT FOODS. Professora da Fundação Getúlio Vargas (FGV-EAESP) e professora da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), onde coordena o Centro de Desenvolvimento de Empreendedorismo. Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Gestão de Pessoas e Empreendedorismo.

Adrian Kemmer Cernev, Escola de Administração de Empresas de São Paulo - Fundação Getulio Vargas (EAESP-FGV)

Professor na FGV-EAESP (Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas) junto ao Departamento de Tecnologia e Ciência de Dados (TDS). Foi visiting scholar na University of California at Berkeley entre 2015 e 2016, junto à School of Information (iSchool). Tem experiência docente na FIAP, PUC-SP, no Insper e Centro Universitário da FEI. Mestre (MsC) e Doutor (PhD) em Administração de Empresas pela FGV-EAESP, participa atualmente em projetos de pesquisa sobre Inovação Tecnológica, Meios de Pagamento, Open Banking, Criptomoedas e Blockchain, e TI para o Desenvolvimento (ICT4D). Tem experiência profissional executiva e consultiva em empresas de tecnologia e conhecimento, atuando nas áreas de tecnologia de informação, telecomunicações, marketing e administração geral.

José Eduardo Amato Balian, Fundação Armando Alvares Penteado - FAAP

Doutor em Ciências Sociais pela PUC-SP, Mestre e Pós-Graduado em Administração pela Universidade Paulista, Graduado em Administração e Economia pela FAAP. Sócio Diretor da BB Consult SS Ltda. Atua em projetos de consultoria nas áreas de Reestruturação de Empresas, Profissionalização de Empresas Familiares, Indicadores de Negócios, Estudos de Viabilidade Financeira, Preparação Organizacional para Fusões a Aquisições, Implementação de Rotinas Financeiras e Diagnósticos Econômico-Financeiros Programas de Qualidade Total, Palestras e Treinamentos in company. Experiência nos setores: Construção Civil, Trading Company, Confecção, Indústria Automotiva, Varejo de Vestuário, Promotores de Eventos, Programas na Gestão de Bens de Luxo, entre outros. Participa de Conselhos de Administração em empresas de capital fechado. Foi professor e coordenador da Incubadora de Negócios da ESPM SP. Professor de Cursos de Graduação e MBA, na FAAP e FIA.

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Published

2021-12-31

How to Cite

Menegon, L. F., Cernev, A. K., & Balian, J. E. A. (2021). 3 Mary: From women to women. Iberoamerican Journal of Entrepreneurship and Small Business, 11(1), In layout editing process. https://doi.org/10.14211/regepe.e2012

Issue

Section

Case study

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